Das Ziel jeder Suchmaschinenoptimierung besteht darin, ein möglichst gutes Ranking zu erreichen.
Um dieses Ziel zu erreichen, muss man wissen, durch welche Kriterien das Ranking beeinflusst wird. Nach welchen Prinzipien gestalten die Suchmaschinen ihre Ergebnislisten?
Zunächst sollte die Webseite suchmaschinenfreundlich programmiert sein, damit die Robots in der Lage sind, die Seite mit allen Unterseiten zu erkennen und in den Index aufzunehmen. Sie sollte also gut maschinenlesbar sein, das bedeutet abgestimmt auf die technischen Fähigkeiten der Spider.
Die Anzahl und die Qualität der Links spielt eine entscheidende Rolle. Auch der Linktext sollte ein oder mehrere wichtige Keyworte enthalten.
Die Keywortdichte ist ein wichtiges Kriterium für das Ranking. Die Schlüsselworte müssen auf den gesamten Text verteilt werden, besondere Sorgfalt ist auf die Textgestaltung der Hauptüberschrift und der Unterüberschriften zu legen. Dieser Bereich erhält von den Spidern die stärkste Gewichtung, daraus ergibt sich, dass die Überschriften der ideale Platz ist, um die Keyworte unterzubringen.
Die Suchmaschine Google hat vor einiger Zeit ihre Kriterien veröffentlicht. In diesem Text wurde das Alter der Seite als Rankingkriterium angegeben. Ebenso spielt es eine Rolle, in welcher Zeit der Text einer Seite sich verändert. Google legt also Wert auf Aktualität.
Auch die globale Linkpopularität und deren Qualität wird bewertet. Ebenso die Linkpopularität einer Seite innerhalb einer thematischen Gemeinschaft.
Die Menge und die Qualität des Textes der Seite und die Anzahl und Qualität in Abhängigkeit vom Faktor Zeit von neu hinzugefügten Unterseiten zu einer bestehenden Domain sind auch von Relevanz für das Ranking.