Mit der Methode des Pagerank Algorithmus berechnen die Suchmaschinen den Page Rank, also die Positionierung einer Webseite in der Ergebnisliste. Es handelt sich um eine relativ komplizierte Formel, welche, wie die Methode des algorithmischen Rechnens vorgibt, ständig wiederholt wird, um noch feinere und aussage fähigere Ergebnisse zu erzielen. Die Berechnungsgrundlagen bilden die Relevanz einer Seite, also ihre Keywords und zum Beispiel auch die Nähe der Keywords untereinander, aber auch die Verlinkung der Seite. Wobei verschiedenen Links auch verschiedene Gewichtung zugeteilt wird. Ein wertvoller Link ist ein natürlich entstandener Link, ohne Linktauschbörsen oder Ähnliches in Anspruch genommen zu haben. Außerdem muss ein wertvoller Link eine inhaltliche Beziehung zu der verlinkten Seite vorweisen können.
Natürlich wird immer wieder versucht, dieses Berechnungssytem zu unterlaufen, um ein möglichst hohes Ranking zu erzielen. Jedoch hat eine Überoptimierung einer Seite oft negative Folgen, sie kann sogar zum Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex führen.